Le référencement n'est pas une case à cocher

Exploration complète du site, page par page, comme le fait un robot. Nous relevons les codes de réponse, les chaînes de redirection, les pages orphelines, les canoniques qui se contredisent, les balises d'indexation posées par erreur. Un site sur deux que nous reprenons interdit à Google des pages qu'il voudrait voir classées, sans que personne ne l'ait décidé. C'est le genre de défaut qui coûte des mois et qui se corrige en une journée.

Les trois mesures que Google prend sur de vrais visiteurs : le temps d'affichage du plus gros élément, la stabilité de la mise en page et la réactivité au premier geste. Nous ne les traitons pas comme un score à faire monter mais comme un symptôme. Une image sans dimensions déclarées fait sauter la page pendant le chargement ; une police tierce retarde le premier texte ; un script de mesure d'audience bloque la première interaction. Chacun se corrige à la source.

Un mot-clé n'est pas un volume, c'est une intention. Chercher « prix vitrine » et « comment choisir sa vitrine » ne demande pas la même page, et servir la mauvaise fait fuir un visiteur qui vous aurait acheté. Nous classons donc les requêtes par intention avant de les classer par volume, puis nous décidons quelle page répond à quoi. C'est ce document qui évite d'avoir trois pages qui se disputent la même requête, défaut le plus répandu et le plus coûteux.

Nous écrivons des pages qui répondent réellement, pas des textes calibrés pour un compteur de mots. Chaque sujet est traité par quelqu'un qui a compris le métier du client, relu par quelqu'un qui ne l'a pas compris, et publié seulement si le second a appris quelque chose. Le maillage interne est décidé au moment de l'écriture, jamais après : un lien posé parce qu'il aide le lecteur vaut mieux que dix liens posés parce qu'un outil les réclame.

Nous n'achetons pas de liens et nous le disons franchement, parce qu'un profil acheté finit toujours par se voir et parce que la sanction porte sur le domaine entier. Nous travaillons les mentions qui existent déjà et qui ne pointent nulle part, les annuaires professionnels qui comptent encore dans votre secteur, les partenaires et les fournisseurs qui vous citent, la presse spécialisée quand il y a quelque chose à raconter. C'est plus lent et cela ne s'effondre pas.

Pour une maison qui reçoit ou qui se déplace, la fiche d'établissement pèse souvent plus que le site. Nous la traitons comme une page à part entière : catégorie principale choisie avec soin, horaires exacts, zone desservie, photos renouvelées, questions préremplies, avis sollicités et surtout traités. Une adresse écrite différemment sur le site, la fiche et l'annuaire suffit à brouiller le signal ; nous alignons les trois au caractère près.